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Chanel Factory 5 fue una experiencia temporal creada para celebrar los cien años de CHANEL N°5. En París, el pop-up estuvo abierto del 29 de junio al 5 de julio de 2021, en el número 17 de la rue Commines, con un recorrido que recreaba una fábrica y presentaba una colección limitada de baño y cuerpo. Las fechas son históricas: las fuentes disponibles no confirman que la instalación siga abierta.
Qué era Chanel Factory 5
Factory 5 convirtió el centenario de N°5, celebrado en 2021, en una colección de edición limitada y una experiencia de marca. La idea creativa consistía en sacar productos cotidianos de su contexto habitual y darles una estética asociada al perfume. Thomas de Pré de Saint Maur, Director Général des Ressources Créative Parfums Beauté de Chanel, lo resumió así en Journal du Luxe: «En sortant de leur contexte des objets de grande consommation, populaires par définition, et en les rhabillant de l’esthétique de N°5, nous revenons au premier geste créatif de Chanel : celui de transformer un objet fonctionnel en un objet de luxe, désirable.» Es decir, al revestir objetos funcionales con la estética de N°5, Chanel buscaba convertirlos en objetos de lujo deseables.
El recuento de productos varía según la fuente: el informe corporativo de CHANEL describe 16 productos de edición limitada, mientras que Journal du Luxe y el comunicado de ZOZOCOSME hablan de 17 artículos. ZOZOCOSME especificó que su tienda ofrecería 14 de ellos. Las fuentes consultadas no explican si la diferencia se debe al mercado, al catálogo o al modo de contar las referencias.
Cuándo y dónde se podía visitar en París
El pop-up parisino se anunció del 29 de junio al 5 de julio de 2021, en 17 rue Commines, París 3. El horario publicado era de 11:00 a 19:00 y la entrada, gratuita. Journal du Luxe informó de las fechas, la dirección y el horario; Vogue France confirmó el período, la dirección y la entrada libre. Esa convocatoria no representa un horario vigente ni acredita una reapertura.
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Qué se veía en el recorrido
La instalación presentaba la visita como un recorrido por una fábrica, con cintas transportadoras, puestos de producción y demostraciones a cargo de expertos de la casa, según Journal du Luxe. La colección incluía artículos de baño y cuerpo en envases inspirados en objetos de uso diario: entre los ejemplos documentados figuran aceite corporal en una lata y tabletas de baño en un recipiente que evocaba una lata de té.
La versión de Selfridges en Londres también tuvo estaciones de recorrido antes de llegar a una tienda. Close Up UK describe esa instalación londinense como un espacio de 160 m²; esa superficie corresponde a Selfridges, no a la sede parisina. Journal du Luxe menciona además despliegues de la campaña en Londres, Hong Kong, Kioto, Seúl, Chengdu y Monterrey, pero las fuentes citadas no permiten establecer las fechas y condiciones de cada instalación.
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Qué productos formaban la colección
Factory 5 reunió productos de baño y cuerpo de edición limitada. Además del aceite corporal en lata y las tabletas de baño presentadas en un envase inspirado en una lata de té, las fuentes mencionan gel de ducha y otros artículos de baño y cuerpo. La selección concreta podía variar según el catálogo o el mercado: el informe corporativo de CHANEL habla de 16 productos, frente a los 17 artículos mencionados por Journal du Luxe y ZOZOCOSME.
ZOZOCOSME anunció una venta del 15 al 20 de julio de 2021, mientras hubiera existencias, para 14 referencias de su tienda. Esa ventana de venta describe una oferta de 2021 y no permite deducir que haya stock actual ni validar anuncios de reventa.
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La experiencia digital de Factory 5
La campaña no se limitó a los espacios físicos. Mazarine, colaborador digital, describe una experiencia de comercio electrónico construida en WebGL 3D en tiempo real, con cinco zonas para recorrer la fábrica, consultar páginas de producto y explorar artículos mediante realidad aumentada. Mazarine registra que el proyecto recibió el Grand Prix Stratégies du Luxe en diciembre de 2021. La página de proyecto no indica su fecha de publicación.
Así, Factory 5 tuvo dos formatos documentados: instalaciones físicas temporales y una experiencia digital de recorrido y exploración de productos. Las fuentes describen la campaña de 2021; no confirman que el pop-up o la experiencia digital sigan disponibles.
Quick Recap
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