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Conteúdos em vídeo alcançaram 99,2% dos lares brasileiros no primeiro semestre de 2023, segundo dados da Kantar IBOPE Media divulgados no Data Stories de julho daquele ano. A unidade mais precisa é “lares”, não indivíduos: a cobertura da TELA VIVA contextualizou o percentual como cerca de 74 milhões de domicílios. É um dado histórico, não uma medição atual.
O que significa o alcance de 99,2%
O estudo, chamado Aquarelas de Vídeo do Brasil – Explorando o Consumo Cross-media no País, examinou o alcance de conteúdos em vídeo no primeiro semestre de 2023. A cobertura da TELA VIVA atribuiu à Kantar IBOPE Media o resultado de 99,2% dos lares brasileiros, estimados na matéria em 74 milhões. O propmark publicou a cifra como percentual dos “brasileiros”, mas seu texto também reporta a divisão entre formatos; para evitar confundir domicílios com pessoas, a formulação mais precisa é alcance nos lares.
“Alcance” não deve ser lido como prova de que todos os moradores de cada lar assistiram a vídeo, nem como medida de preferência ou tempo de consumo. As matérias consultadas não detalham a definição operacional de “impactado”, o desenho amostral, a margem de erro, a ponderação ou o período de campo. Elas atribuem os números à Kantar, mas não fornecem o relatório primário completo.
TV linear e vídeo online na divisão reportada
O propmark reportou uma divisão de 77% para TV linear e 23% para vídeo online. A matéria descreve TV linear como televisão aberta e por assinatura. Como a cobertura não detalha a definição técnica do denominador desses percentuais, eles devem ser tratados como a distribuição reportada, sem inferir que representam preferência, participação no tempo de exibição ou proporção de indivíduos.
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- 【Video Camera as Webcam】: The video camera is useful to take the beautiful photos and share it in your Youtube. It can be used as webcam when the camera connect the computer. Please operate the camera button to choose the “PC CAM” mode.When the “AMCAP ” window is opened,from which shooting object through the camera will be showed on this window. You can have a video call with your families or friends. Please download the software “AMCAP ” before use the webcam function.
- 【Multifunction Camcorder】: 1080P(15fps) Video Resolution, 24M(6000x4500) Image Resolution, image format (JPEG), video format(AVI), 16X digital zoom, camcorder with fill light, 3.0 inch LCD and supports 270°rotation, Anti-shake, Face Capture, Beauty Function, Self-timer and Webcam function, Pause function, USB 2.0, TV Output, Setting Date and Time.
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- 【Small and Compact Camcorder】: The camcorder supports SD/SDHC card up to 128GB (not included), just remember to format the SD card before use the camcorder first time. The camcorder support the tripod(not included) connection and the hole is standard size.
Vídeo online era assistido em diferentes tipos de aparelho, incluindo smartphones, tablets, computadores e televisores conectados à internet. A TELA VIVA também menciona o consumo por aparelhos de TV. Assim, “online” não significa necessariamente assistir apenas no celular ou computador; as fontes não associam a categoria a uma plataforma ou serviço específico.
Resultados locais e cobertura metropolitana
A TELA VIVA informou alcance de 99,6% no Rio de Janeiro e em Curitiba, acima do índice nacional citado. Esses são resultados para as duas cidades mencionadas, não uma estimativa para todas as regiões metropolitanas ou para o Brasil inteiro.
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A partir de julho de 2023, o Cross-Platform View oferecia a clientes dados específicos para seis regiões metropolitanas:
- São Paulo
- Rio de Janeiro
- Distrito Federal
- Belo Horizonte
- Curitiba
- Porto Alegre
A disponibilidade de dados para essas regiões não significa que os resultados locais publicados fossem iguais entre elas: a cobertura destaca especificamente Rio de Janeiro e Curitiba.
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Como interpretar o número hoje
O principal uso da estatística é descrever a ampla presença do vídeo entre os lares brasileiros no recorte de janeiro a junho de 2023. Ela não informa, por si só, quantas horas cada pessoa assistiu, quais gêneros foram vistos, qual serviço teve maior audiência ou se um formato foi mais eficaz para publicidade. Tampouco permite afirmar que o padrão permaneceu igual nos anos seguintes.
Um resumo secundário citado pela TELA VIVA menciona médias diárias de 3,3 horas de vídeo online em aparelhos de TV e 2,18 horas na média total dos dispositivos. Como as páginas não esclarecem suficientemente os denominadores e a relação entre as métricas, esses valores não permitem calcular uma comparação consistente nem concluir que a televisão cause maior consumo.
As informações foram publicadas em 25 de julho de 2023 por TELA VIVA e propmark. O documento setorial do IAB Brasil sobre consumo de vídeo no país também é de 2023.
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