En septiembre de 2024, durante la segunda temporada de La casa de los famosos México, varias marcas fueron reportadas como retiradas del patrocinio. Rexona y Unilever hicieron declaraciones públicas relacionadas con los valores de marca, el respeto y la dignidad; otras empresas aparecieron en listas periodísticas cuya exhaustividad no está confirmada. La cobertura vinculó la controversia con comentarios y conductas de participantes, en especial Adrián Marcelo, pero no hay un registro público completo de contratos cancelados ni de pérdidas financieras.
Qué marcas fueron reportadas como retiradas
La prensa de septiembre de 2024 mencionó a Unilever, Rexona, Helados Holanda, Knorr, Nestlé, Nescafé, Purina, Nutrioli, Grupo LALA, Scotch-Brite, Domino’s Pizza, Vips y Cklass. La lista varía entre medios y no equivale a un inventario oficial de cancelaciones: que una marca aparezca en un recuento periodístico no demuestra por sí solo que la empresa confirmara públicamente la salida.
Expansión informó el 4 de septiembre sobre retiros de Rexona, Helados Holanda, Knorr y Unilever, y El Universal publicó una lista más amplia el 6 de septiembre. El Universo también recogió declaraciones atribuidas a Nestlé México y Nutrioli. Expansión, El Universal y El Universo documentan reportes de la época, no un padrón consolidado de contratos.
Qué dijeron públicamente Rexona y Unilever
Rexona
El Universal atribuyó a Rexona una explicación según la cual mensajes reiterados de algunos participantes no concordaban con los valores que promueve la marca. La cobertura resumió el mensaje publicado en la cuenta oficial de Instagram de Rexona; no es una transcripción completa de un comunicado contractual. El Universal
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Unilever
El Universal y El País reprodujeron una declaración de Unilever sobre su compromiso de actuar con integridad y apoyar contenidos que contribuyan a un entorno mediático y social positivo, con respeto y dignidad como norma. Expansión incluyó a la empresa entre quienes retiraron patrocinio. Estas son explicaciones públicas sobre valores y contenidos; no detallan los términos ni el alcance de contratos individuales. El Universal · El País · Expansión
Por qué se habló de una fuga de patrocinadores
Los retiros se produjeron en medio de críticas públicas a comentarios y conductas de participantes, particularmente los atribuidos a Adrián Marcelo. El País situó el episodio en el debate sobre violencia machista en televisión y citó a Aimée Vega Montiel, investigadora del Centro de Investigaciones Interdisciplinarias en Ciencias y Humanidades de la UNAM, quien cuestionó que el formato convierta esas conductas en entretenimiento. Ese contexto ayuda a entender la controversia, pero no demuestra la razón interna de cada empresa para tomar una decisión.
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Expansión describió la presión de usuarios que etiquetaban a patrocinadores y planteó que algunas marcas podían no querer asociarse con polémicas. Esa es una interpretación periodística del entorno; no debe confundirse con una explicación contractual atribuida a todas las compañías. No se localizó una declaración completa de TelevisaUnivision que explique las salidas de 2024. El País · Expansión
Qué se sabe —y qué no— sobre el impacto
No hay cifras publicadas y verificables en estas fuentes sobre ingresos perdidos, valor de los contratos, cantidad definitiva de patrocinadores que se retiraron o un efecto de esas salidas en la audiencia. Por ello, no es posible cuantificar el impacto financiero de la controversia con la información disponible.
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Qué ocurrió con los anunciantes en 2025
En una entrevista publicada el 29 de septiembre de 2025, la productora Rosa María Noguerón dijo que la tercera temporada tuvo 20% más anunciantes que la anterior. Es una cifra atribuida a la productora, no una auditoría independiente. Noguerón también explicó que la menor visibilidad de marcas dentro de la casa respondía a una decisión estética. La declaración no identifica qué empresas volvieron ni permite deducir cuánto invirtieron. El Universal
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