Sim: artistas brasileiros podem conquistar público fora do país, mas a descoberta em plataformas digitais não garante, por si só, uma carreira internacional sustentável. A fala do executivo da Deezer Pedro Kurtz — “Os artistas agora acreditam que é possível cruzar a fronteira para o internacional” — descreve uma mudança de expectativa, não uma promessa de sucesso. Na prática, avançar exige escolher mercados com critério, transformar sinais de audiência em oportunidades locais e sustentar o trabalho com equipe, relações e recursos.
O que significa “cruzar a fronteira para o internacional”
Na entrevista à POPline publicada em 4 de abril de 2024, após painéis de música no SXSW, Pedro Kurtz, então identificado como Head of Content, Artist Relations & Label Relations da Deezer no Brasil, disse que artistas passaram a acreditar que essa expansão é possível. Ele apontou a comunicação pelas redes sociais como um fator que aproxima artistas e públicos de outros países, mesmo quando há diferenças de idioma. Trata-se da avaliação de um executivo da plataforma, não de uma conclusão independente sobre a probabilidade de sucesso para todos os músicos.
A descoberta digital pode ajudar uma faixa a circular e revelar onde há interesse. Mas uma audiência internacional sustentável envolve mais do que reproduções: pode exigir shows, festivais, parceiros locais e continuidade de relações. Will Page, ex-economista-chefe do Spotify e da PRS for Music, resume a utilidade do foco geográfico com uma distinção: perguntar se um artista brasileiro é grande na Alemanha é menos acionável do que perguntar se ele tem público em Berlim. A entrevista de Page ao Seu Dinheiro, publicada em 19 de maio de 2026, defende olhar para cidades e sinais locais, sem confundir streams com ingressos vendidos ou renda.
Uma estratégia não serve para todos os artistas
Kurtz citou Pabllo Vittar e Anitta como exemplos de artistas que trabalharam com estratégias específicas para mercados diferentes. Na entrevista, ele contrastou o foco brasileiro de Batidão Tropical 2, de Pabllo Vittar, com singles direcionados ao mercado internacional, incluindo “Follow Me”, com Rina Sawayama, e “Flash Pose”, com Charli XCX. Esses casos ilustram escolhas possíveis; não demonstram uma fórmula replicável para qualquer carreira.
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O idioma também não é uma barreira única ou simples. Kurtz argumentou que as redes sociais facilitam o contato, mas a adequação de uma música ou campanha depende do artista, da faixa, do público e do mercado. Em vez de imitar o som de outro país, Page defendeu que o Brasil mantenha sua identidade musical: “O Brasil deve seguir seu próprio caminho, sua própria identidade. Eu nunca gostaria de ver a música brasileira perseguir outro som.”
O que os dados de plataforma podem — e não podem — indicar
Dados por território ou cidade podem ajudar a decidir onde investigar oportunidades, mas não medem sozinhos uma carreira. Interesse em uma plataforma não equivale automaticamente a receita, público de show, contratação ou parceria. Cada objetivo pede indicadores e próximos passos próprios: uma faixa pode ganhar descoberta sem que exista ainda uma equipe capaz de organizar apresentações ou manter contatos no local.
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Uma estatística ampla da plataforma ajuda a mostrar o alcance global da música, mas não deve ser lida como taxa de sucesso individual: segundo dados do Spotify citados pela WIPO Magazine em 2025, artistas que geraram ao menos US$ 1 milhão em royalties no Spotify em 2024 gravaram música em 17 idiomas, mais que o dobro de 2017. O dado descreve artistas que atingiram aquele patamar de royalties na plataforma; não informa quantos artistas tentaram, nem a chance de um artista brasileiro alcançar o mesmo resultado.
Visibilidade não é o mesmo que remuneração
A cobertura da Universidade Feevale sobre o estudo PlatforMuse, publicada em 2026, reporta que, entre os artistas brasileiros consultados, 78% consideravam as plataformas importantes para ampliar a visibilidade e chegar a novos públicos, enquanto 77% estavam insatisfeitos com a renda de streaming. A mesma cobertura informa que 95,3% geravam praticamente toda a renda no Brasil e que cerca de 92% consideravam necessário ser criativo para engajar fãs e manter presença nas plataformas. Esses percentuais se referem aos músicos consultados, não a todos os artistas brasileiros; a notícia não informa o tamanho da amostra brasileira nem intervalo de confiança no trecho publicado. Veja a cobertura da Feevale sobre o estudo.
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O contraste ajuda a separar duas perguntas: a plataforma pode ampliar a descoberta, mas essa visibilidade não garante renda suficiente. Internacionalizar uma carreira requer definir o resultado buscado — público, show, parceria, imprensa ou receita — e avaliar cada caminho de acordo com esse objetivo.
Showcases e relações locais exigem preparação
O relato da Why Portugal, iniciativa criada em 2016 pela AMAEI para aproximar o setor português de mercados internacionais, mostra alguns mecanismos de preparação para eventos: candidaturas a showcases são selecionadas por programadores, e contatos prévios, estágio do projeto e presença de agente ou equipe no território podem influenciar o proveito da viagem. A entrevista de Guilherme Dourado à BANTUMEN, publicada em 2026, também descreve falta de financiamento para managers e agentes e custos de deslocação, alojamento, alimentação e produção que podem continuar a cargo do artista ou da equipe. É um estudo de caso português; não estabelece que os mesmos critérios ou apoios se apliquem no Brasil.
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Antes de apostar numa cidade ou num evento, uma equipe pode organizar a decisão em cinco perguntas:
- Que sinal de público existe? Examine dados de audiência por território ou cidade e procure indícios adicionais, sem tratar streams como prova de venda de ingressos.
- Há adequação ao mercado? Considere gênero, idioma, comunidade local, programação do evento e momento da carreira.
- Quem dará continuidade? Avalie se há agente, manager, promotor ou equipe disponível para preparar reuniões, responder a contatos e manter relações depois do evento.
- A rota fecha financeiramente? Some deslocação, estadia, alimentação e produção; verifique se datas adicionais permitem distribuir os custos.
- Qual é o resultado pretendido? Defina se a prioridade é descoberta, contratação, parceria, imprensa, público de show ou receita, em vez de usar “sucesso” como um único indicador.
Projetos de plataforma podem abrir portas, sem garantir resultados
A POPline relata que Carol Biazin participou em 2022 do InVersions 90s, projeto da Deezer que reuniu 16 versões inéditas e artistas de nove países. Kurtz disse que a iniciativa contribuiu para o crescimento da audiência dela na França. A reportagem não apresenta números nem método para medir esse crescimento; o exemplo mostra uma possibilidade de exposição, não um resultado que outros artistas possam presumir ou reproduzir.
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O que as fontes permitem concluir
A internacionalização é uma possibilidade, mas não um efeito automático da distribuição digital. Plataformas podem ajudar a localizar sinais de interesse; transformá-los em presença e trabalho duradouro depende de estratégia por artista e cidade, relações locais, planejamento e recursos. Os exemplos citados por Kurtz ilustram caminhos específicos, enquanto os dados do PlatforMuse e o caso português mostram que visibilidade, remuneração e infraestrutura são questões distintas.
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