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O estudo municipal consultado não estimou R$ 500 milhões: calculou R$ 592,2 milhões em impacto econômico associado aos gastos do público, cifra que a Prefeitura e a Riotur divulgaram como cerca de R$ 600 milhões. É uma projeção baseada em hipóteses sobre tamanho e composição da plateia, gastos e duração das estadias — não uma auditoria de receitas efetivamente realizadas, arrecadação pública ou benefício líquido para a cidade.
O que a cifra de R$ 592,2 milhões representa
A estimativa consta do estudo Potenciais Impactos Econômicos do Show da Lady Gaga no Rio – 2025, elaborado pela Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico (SMDE) e pela Riotur. O cálculo procurou estimar o impacto dos gastos do público. Não equivale ao faturamento observado de empresas, à receita fiscal gerada pelo evento nem ao efeito líquido que a cidade teria obtido em comparação com um cenário sem o show. O relatório municipal apresenta as premissas usadas na projeção.
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Como a Prefeitura calculou o impacto
Tamanho e composição do público
O cenário-base adotou público de 1,6 milhão, igual ao número final reportado para o show de Madonna em Copacabana em 2024. Para dividir essa plateia, o estudo usou como hipótese uma composição semelhante à do Réveillon: 85% de moradores do Rio e da Região Metropolitana, 12% de turistas brasileiros e 3% de turistas estrangeiros.
Gastos médios e tempo de permanência
O modelo aplicou gastos médios diários de R$ 133,60 para moradores locais e metropolitanos, R$ 515,84 para turistas nacionais e R$ 590,40 para turistas estrangeiros. Para os visitantes, os valores foram estimativas da SMDE baseadas na pesquisa “Rio de Janeiro a Janeiro”, da FGV, sobre o Réveillon de 2018. O estudo presumiu permanência de um dia para moradores locais e metropolitanos, três dias para turistas brasileiros e quatro dias para estrangeiros. Com essas premissas, chegou aos R$ 592,2 milhões.
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Como resultado, a projeção depende de valores que não foram medidos individualmente para todos os espectadores do show. Alterações no número de visitantes, na distribuição entre moradores e turistas, nos gastos ou na duração das estadias mudariam o cálculo.
O que os dados divulgados depois do show mostram — e o que não mostram
Após o evento, a Prefeitura informou público de 2,1 milhões de pessoas e a chegada de mais de 500 mil turistas à cidade entre 1º e 3 de maio, com base em dados da rodoviária e do aeroporto. O balanço também descreveu o impacto como superior a R$ 600 milhões. Esses números posteriores fornecem informações sobre público e chegadas, mas o comunicado não apresenta uma apuração observada que substitua o cálculo detalhado feito antes do evento. Portanto, eles não comprovam por auditoria independente que os R$ 592,2 milhões projetados tenham sido realizados. O balanço da Prefeitura reúne os números pós-evento.
Comparação com a estimativa para Madonna em 2024
Usando um público de 1,6 milhão, o estudo estimou em R$ 469,4 milhões o impacto do show de Madonna em 2024. A projeção para Lady Gaga foi 27,5% maior. Trata-se de uma comparação entre estimativas do mesmo estudo, não de uma comparação entre valores auditados de gastos efetivos. A diferença depende das premissas do modelo.
Ocupação hoteleira, ISS e exposição de mídia medem coisas diferentes
Ocupação hoteleira antes do evento
Em levantamento de 17 de abril de 2025 citado pela Riotur, a associação Hotéis Rio indicou ocupação média de 71,4% para o período. A Riotur também mencionou operações aéreas extras planejadas. São indicadores de contexto anteriores ao show: não isolam quanto da ocupação ou do transporte foi causado pelo concerto. O comunicado operacional da Riotur apresenta esses dados.
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Variação do ISS entre anos
A SMDE e a Riotur informaram que a arrecadação de ISS de um conjunto de serviços relacionados foi de R$ 52,5 milhões em maio de 2023 e R$ 59,8 milhões em maio de 2024, crescimento real de 13,8%. A comparação entre meses de anos diferentes não isola causalmente o efeito de um show, portanto não permite atribuir toda a variação ao evento de Madonna nem usá-la como medição direta do impacto de Lady Gaga.
Exposição internacional do anúncio
O estudo municipal atribuiu à organização do evento uma estimativa de US$ 48 milhões em exposição internacional relacionada ao anúncio. Esse valor trata de exposição de mídia, não de gastos de visitantes; não deve ser somado aos R$ 592,2 milhões como se fosse uma parcela da mesma medida.
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O que ainda não está demonstrado
As fontes municipais consultadas não apresentam avaliação independente posterior que meça os gastos efetivamente realizados, estabeleça um contrafactual ou isole o efeito causal do show. Também não oferecem evidência para concluir que os ganhos econômicos foram distribuídos igualmente entre moradores ou setores. A cifra agregada, por si só, não responde quem recebeu a renda nem quanto da atividade econômica teria ocorrido de qualquer maneira.
Quick Recap
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