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O comercial norueguês When Harry Met Santa, criado para os Correios da Noruega, a Posten, conta a história de amor entre Harry e Papai Noel ao longo de vários Natais. Lançado em 2021, o filme também marcou os 50 anos da revogação de uma lei que criminalizava relações sexuais entre homens.
O que acontece em When Harry Met Santa?
Com cerca de quatro minutos, o filme começa quando Harry encontra Papai Noel em sua casa na noite de Natal. Eles se reencontram nos anos seguintes, mas os encontros são breves: Papai Noel precisa seguir com as entregas. Depois que Harry lhe escreve uma carta, Papai Noel conta com a Posten para ajudá-lo a entregar os presentes e consegue passar mais tempo com Harry. A história termina com os dois juntos. A Reuters, em reportagem publicada pela Euronews em 26 de novembro de 2021, observa que o título faz referência à comédia romântica de 1989 When Harry Met Sally…; isso não significa que os filmes tenham ligação de produção.
Por que a Posten criou o comercial?
A Posten apresentou a campanha como uma celebração do 50.º aniversário, em 2022, da revogação da seção 213 do Código Penal norueguês. A diretora de marketing da empresa, Monica Solberg, explicou que a ideia combinava a flexibilidade dos serviços postais com um tema social relevante. À LGBTQ Nation, em novembro de 2021, ela disse: “The right to love whoever you want is a fundamental human right, and is not considered a political issue in free democratic societies in 2021.” A entrevista da LGBTQ Nation também registra a justificativa da campanha.
A empresa resumiu sua intenção em uma declaração citada pela Reuters: “Everyone should feel welcome, seen, heard, and included. This year’s Christmas ad embraces this.”
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O que a lei norueguesa criminalizava?
Em 21 de abril de 1972, o Storting, o Parlamento norueguês, revogou a seção 213, que criminalizava relações sexuais entre homens. A formulação importa: a lei não deve ser descrita como se criminalizasse toda pessoa gay ou toda forma de homossexualidade. O histórico oficial do Storting documenta a revogação e o alcance da disposição.
Em 2022, o governo norueguês informou que 119 homens foram condenados com base na seção entre 1902 e 1950. Esse número se refere às condenações nesse intervalo, não ao total de pessoas afetadas durante todo o período em que a lei vigorou. O comunicado do governo, publicado em 21 de abril de 2022, contextualiza o aniversário.
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O que se sabe sobre o alcance e a recepção?
A Posten divulgou que o comercial alcançou cerca de 1 bilhão de pessoas em mais de 150 países, atribuindo a estimativa ao Google em seu relatório integrado de 2021. Em outro comunicado, de 22 de dezembro de 2021, a Posten Bring informou 1 bilhão de pessoas em 150 países e mais de 2,5 milhões de visualizações no YouTube desde o lançamento, no fim de novembro. São números publicados pela própria empresa: o alcance é uma estimativa atribuída ao Google, não uma contagem auditada de espectadores únicos nem de visualizações completas. O comunicado da Posten Bring de 22 de dezembro de 2021 também descreveu a circulação internacional da campanha.
A empresa afirmou que as reações foram muito positivas e destacou a repercussão internacional. Isso não equivale a uma pesquisa representativa de opinião pública; não há base nesses dados para concluir que todos os noruegueses aprovaram o filme.
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Quem fez a campanha?
A campanha foi criada para a Posten pela agência POL. A ficha de créditos identifica Rikke Sofie Jacobsen como redatora e Sacarias Kiusalaas como diretor. A ficha de campanha em Ads of the World reúne os créditos.
Quick Recap
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